검색과 마케팅

1. 검색 의도(Search Intent)

  정보성 의도(Informational Intent)
  탐색성 의도(Navigational Intent)
  상업성 의도(Commercial Intent)
  거래성 의도(Transactional Intent)
 

2. 미시적 검색의도

  정보성 미시적 의도(Informational Micro Intent) 
    ①엔터테인먼트(Entertainment)
    ②정의(Definition)
    ③확장(Expansional)
    ④실행(Enablement)
    ⑤데이터 정리/개요(Aggregation/overview) 

  상업성/거래성 미시적 의도(Commercial/Transactional Micro Intent)
    ①비교/오리엔테이션(Comparison/Orientation)
    ②카테고리/선택(Category/Selection)
    ③서비스/제품(Service/Product)
    ④브랜드(Brand)

  탐색성 미시적 의도(Navigational Micro Intent)
    ①지원(Support)
    ②위치(Location)
    ③웹사이트(Website)

3. 콘텐츠 마케팅에 검색 의도를 적용할 수 있는 방법

  검색 의도를 고려한 타깃키워드 선정
  고객 구매 여정 별 검색 의도를 고려한 콘텐츠 배치

자세한 내용은 원문을 참조해주세요.

https://magazine.contenta.co/2022/12/콘텐츠-마케팅에-필수적인-검색의도-이해하기/